Der er fem forhold, som er gode at tage stilling til, når du går i gang med at lave PR. Tilsammen udgør de det, som jeg normalt kalder for en basis PR-platform.
Identitet: Beskriv på fem linjer, hvordan din virksomhed er, hvad den laver, og hvad den står for. Gør eventuelt også dette for dit produkt eller din ydelse.
Kernebudskaber: Definer de tre vigtigste budskaber, som du gerne vil have at omverdenen tænker om din virksomhed og dens gøren og laden. (Og nej, “vi er DKs bedste virksomhed til alt” er ikke et budskab)
Nøgleinteressenter: Hvem er de fem vigtigste interessenter, som du gerne vil nå ud til?
Nøglemedier: Hvilke medier vil du helst eksponeres i? (husk dit lokale medie)
Tone of voice: Er du en rapkæftet gadedreng, som ikke er bange for at provokere, eller er du den velovervejede forretningsmand? (meget firkantet opstilling)
Når du har din platform på plads, har du defineret fundamentet for din PR, og holder du dig til din platform sikrer du samtidig, at du over tid har en strigent og kontinuerlig fremtoning i medierne.
27. oktober 2010 kl. 10:39
[…] Du kan læse den her […]
2. november 2010 kl. 22:52
Rigtig fint med jeres mange checkpunkter, men er det ikke lidt omstændeligt?
Jeg mener, hvis man nu har en rigtig god historie om noget ingen anede om før, kan man så ikke bare skrive den på en sjov måde og fyre det af?
I nutidens digitale mediecirkus kan man jo ikke styre noget alligevel, eller hyr?
3. november 2010 kl. 11:17
@Jens.
Tak for dit indspark.
Mht. at fyre den af. Fuldstændig enig. Har man, som du beskriver, en god historie, skal den ud over rampen. Mange gode historier er døde på grund af tøven og overdreven forsigtighed. Det sker især i store virksomheder og organisationer underlagt hel eller delvis politisk kontrol.
Mht. omstændelighed. Det kan en PR-platform blive, men er det ikke nødvendigvis. I min verden er en basis PR-platform på max. 3 sider.
Udarbejdelsen af den kan være som følger: Holdt et arbejdsmøde af en times varighed, hvor I diskuterer de fem punkter. Skriv derefter PR-platformen og korrigér evt. efterfølgende. Mao. kan det gå ret tjept.
Og det gode ved PR-platformen er især, at man får styr på sine budskaber, som over tid skal ind på lystavlen hos interessenterne. Den gode historie er jo “kun” en aktuel anledning til at få disse budskaber kommunikeret.