Bagom agurketiden

Vi er med hastige skridt på vej ind i agurketiden – ja, mange vil mene, at vi allerede er der. Men hvad er agurketiden egentlig, og hvad kan den bruges til PR-mæssigt? 

Agurketid er betegnelsen for den periode om sommeren (fortrinsvis juli), hvor nyhedsstrømmen går død, fordi hele Danmark holder fri. Det giver til tider plads til historier i nyhedsbilledet, der normalt ellers ikke er plads til. 

Sprogligt stammer begrebet fra tysk, ’Sauregurkenzeit’, og beskriver den periode de handlende i Tyskland ventede på, at agurkerne skulle modnes, så de kunne blive solgt på markederne. Men allerede i 1800-tallet bliver det brugt af journalisterne i den sammenhæng, vi også gør i dag. Og hvis du går og synes, at agurketid er et lidt dumt udtryk, så skal du vide, at vi i Danmark er sluppet billigt. På italiensk er der nemlig et tilsvarende begreb, ’stagione dei cipolloni’, hvilket betyder noget i retningen af ’de store løgs sæson’ - velbekomme. Læs iøvrigt mere på sproget.dk. 

Inden for PR er der flere tilgange til agurketiden: 

• Stilhed 1. Alle dine interessenter er på ferie, så du kan ikke få dit budskab ud til dem. Derfor evaluerer du på første halvårs bedrifter og forbereder sensommerens og efterårets presseindsatser.
• Stilhed 2. Alle de journalister, som dækker dit stofområde, holder ferie, og derfor har du ingen mulighed for at få nogen til at lave en historie. Dette gælder typisk for virksomheder, der primært får omtale i dagbladenes tillæg og i fagmedier.
• Business as usual. PR-maskinen holder aldrig ferie, og der bliver brygget nogle pressemeddelelser sammen, som passer til årstiden, eller som simpelthen bare skal ud, fordi der løbende er så meget at fortælle, at man bare klør på uanset, om det er agurketid eller juleaften. Dette gælder typisk for større virksomheder og organisationer, og disse har ofte ekstern bistand til at holde dampen oppe.
• Sommer er højsæson. Hvis du sælger solcreme, badebolde, etc. er agurketiden dér, du slår til, og måske dit allervigtigste vindue for forretningsunderstøttende omtale. PR-pedalen er med andre ord helt i bund, og det drøner derudad.

Mange vil mene, at der er en femte mulighed, nemlig at liste nogle lidt svage historier af sted og få noget omtale ud af det. Denne mulighed findes ikke i min verden: 1) al omtale er ikke god omtale; 2) svage historier skal altid kasseres, så man kun bruger ressourcer på de solide. 

Men hvis en mulighed lige pludselig dukker op, fordi DR ringer og gerne vil på besøg for at filme nogle kontorfolk, der sidder og lider i sommervarmen, skal man naturligvis byde dem indenfor. Der er jo ingen grund til at være sippet…