Den direkte vej til presseomtale

En lille opfordring til iværksættere og andre virksomhedsledere, der ønsker sig omtale i medierne: Kom i gang. Man kan naturligvis bruge uger og måneder på at lægge kommunikationsstrategier. Det betyder bare ikke, at din virksomhed kommer i avisen. Det kræver nemlig, at man:

• Finder de gode historier i virksomheden,
• Gør dem bedre, så de får en chance i medierne og
• Kontakter den journalist, som man mener, skal skrive historien

Og det kan faktisk lade sig gøre, uden at man bruger uger på det. I går kørte jeg forløbet igennem med 14 iværksættere på CBS på seks timer. Indrømmet, de var ikke helt færdige med at skrive deres pressemeddelelse, men på noget der svarer til en arbejdsdag, kan man faktisk gøre rigtig meget.

Mit forslag til at strukturere sådan en dag:

• Start morgenen med en times brainstorming på historier. Du samler en flok af kollegaer, som ved, hvad der foregår i virksomheden, og I smider ideer til historier op på en tavle. Tænk på, hvad der kommer til at ske i virksomheden og branchen den kommende tid.
• Bagefter vælger I den historie, I vil arbejde videre med.
• Tænk tre-fire forskellige vinkler igennem på historien og vælg igen den, du allerhelst ville læse – hvis du var almindelig avislæser.
• Nu skal I så vurdere, om historien lever op til nyhedskriterierne om aktualitet, væsentlighed, identifikation og konflikt. Hvis den mangler noget, kan I så gøre et eller andet for at gøre den bedre?
  •  Brug eftermiddagen på at skrive pressemeddelelsen