Bland dig i debatten

En ofte lidt overset del af virksomheds-PR er debatindlæg. Men de er faktisk et glimrende værktøj til at skabe opmærksomhed omkring dig og din virksomhed. Her kommer nogle gode råd til, hvordan du skal gribe dine debatindlæg an. 

Problem og holdning

Et debatindlæg skal have mere kant end eksempelvis en pressemeddelelse. Derfor skal dit udgangspunkt for et debatindlæg altid være, at der er et problem, som du mener, at der skal gøres noget ved. Måske er din branche blevet pålagt nogle alt for stramme krav fra myndighedernes side; måske trænger dine kollegaer i branchen til en opsang; eller måske giver den dårlige infrastruktur i dit lokalområde problemer for den daglige logistik. 

Løsning og målgruppe

Men det er ikke nok kun at brokke sig og pege fingre. Efter at have præsenteret problemstillingen og din utilfredshed, er du også nødt til at forholde dig konstruktivt og komme med et eller flere forslag til konkrete tiltag, der kan råde bod på den nuværende situation. I den forbindelse er det ligeledes en god ide at rette din appel til en specifik målgruppe. Det kunne være en minister, lokalpolitiker eller din branche. Uden målgruppe er der jo ingen at debattere med. 

Spilleregler

Hvis dit debatindlæg overhovedet skal komme i betragtning, skal du overholde følgende spilleregler: 

• Fat dig i korthed og hold dig til sagen. Lange indlæg virker ikke klogere end korte. Tværtom.
• Takt og tone. Nok skal dit indlæg have kant, men du skal være saglig i din argumentation og din sprogbrug. Ellers må du skrive et læserbrev til et tabloidmedie i stedet.
• Overhold mediets krav. De fleste medier har nogle standarder for, hvordan debatindlæg skal være hos dem. Hvis du er i tvivl, så ring og spørg dem.

Savner du inspiration til at komme i gang med debatindlæg, kan du med fordel følge med i, hvordan politikere promoverer sig gennem debatindlæg. Du skal dog ikke tilegne dig deres hang til at gå efter manden i stedet for bolden. Mens det nærmest forventes af politikere, at de hver dag kaster sig ud i skolegårdsskænderier, er du som forretningsmand med meget få undtagelser bedst tjent med at udvise professionelt overskud i din kommunikation.