Nyheder i fremtid

En nyhed handler ikke altid om noget, der lige er sket. Faktisk beskæftiger rigtigt meget stof i medierne sig med, hvad der måske sker i nær eller fjerne fremtid. Er din virksomhed klar til at forudsige fremtiden?

Artiklen: IT-branchen alt for optimistisk er et godt - og typisk - eksempel. Den bygger på en undersøgelse af, hvad virksomhederne forventer at bruge på IT næste år, og en undersøgelse af, hvorvidt IT-virksomhederne forventer fremgang. Nyheden er altså, at IT-branchen måske - eller måske ikke - kommer til at vokse næste år.

I uge 46 forrige år undersøgte en gruppe forskere hele ugens journalistisk produktion (se mere her). Konklusionen var, at rigtigt meget af journalistikken beskæftiger sig med fremtiden. Tænk bare på alle historierne om at huspriserne og aktiekurserne vil enten stige eller falde. Eller historierne om hvornår finanskrisen slutter. Forskerne kalder den slags nyheder for potentialiteter.

Det kan du naturligvis udnytte i dit PR-arbejde. Du skal ikke altid tænke på, hvad der sker lige nu og her i din virksomhed. En nyhed kan også godt være din forudsigelse af:

• Hvordan det går din branche næste år,
• Hvilke trends der kommer til at betyde noget i de kommende år for dine produkter eller
• Din ekspansionsplaner for fremtiden

Historien skal selvfølgelig stadig leve op til nyhedskriterierne om aktuelitet, væsentlighed, identifikation, sensation og konflikt. Men forskningen - og almindelig avislæsning - viser altså, at aktualitet godt kan handle om fremtiden.