Kan klimabevidsthed gavne bundlinjen?

I Danmark har der været meget stort fokus på klimaet og miljøet de seneste to år. Helt naturligt eftersom COP 15 bliver afholdt i København lige om lidt. Dette fokus har også fået mange virksomheder op af stolene med grønne profiler, klimastrategier og nedbringelse af energiforbruget. 

Tiltagene er med få idealistiske undtagelser ikke sat i værk for klimaets skyld, men for bundlinjens. Naturligvis. Ræsonnementet er nogenlunde som følger: Hvis en virksomhed fremstår som værende grøn og miljøbevidst, så bliver den opfattet mere positivt på markedspladsen, og dermed tiltrækker den flere kunder samt sælger flere varer. 

Det lyder umiddelbart rigtigt, men er efter min mening lodret forkert – eller det er det i hvert fald blevet. Når man skal profilere sin virksomhed handler det i høj grad om at differentiere sig fra sine konkurrenter. Med andre ord skal man være anderledes. Det var de første virksomheder med en klimastrategi helt sikkert, og hvis man spørger dem i dag, vil de nok også sige, at de fik noget forretningsmæssigt ud af deres anstrengelser. 

Men i dag kan man ikke se skoven for bare træer, så det er næsten umuligt at skille sig ud fra mængden ved hjælp af grønne tiltag. At være en CO2-neutral eller miljøvenlig virksomhed er lige så almindeligt som at være en virksomhed med en hjemmeside. 

Betyder den store udbredelse så ikke netop, at en virksomhed er nødt til at være grøn på et eller andet niveau? Jo, for mange virksomheder vil det være gældende – især virksomheder inden for brancher, der forurener mere end gennemsnittet. Her kan det blive opfattet som dårlig stil, hvis man slet ikke bekymrer sig om miljøet, og det er i øvrigt også blevet dyrt at svine det til. 

Men for alle os andre gælder det, at vi skal finde nye måder at differentiere os på. Klima-trenden kan ikke gøre ret meget mere for os end at give god samvittighed. Sådan en er også rar at have, men virksomheder er nu engang sat i verden for at tjene penge og for at gøre det, må man skille sig ud fra mængden.