4 måder at komme i kontakt med medierne

Når du laver PR, er det vigtigste historien. Hvis du ikke har en god historie, så får du ingen omtale. Derfor er det altid det, jeg fokuserer på, når jeg taler med folk om PR. Alligevel får jeg ganske ofte spørgsmålet: Hvordan kommer jeg – sådan i praksis – i kontakt med journalisterne?

Her følger en praktisk guide:

Send en email: I alle de undersøgelser, jeg har set gennem tiderne, vinder email altid. Det er sådan, langt de fleste journalister foretrækker at få din henvendelse, men du skal stadig gøre det nemt for dem. Derfor: Klip din tekst ind i selve mailen, så du undgår vedhæftede filer. Hvis du tilbyder billeder som illustration, så læg dem på din egen hjemmeside, så mediet selv kan hente dem.

Ring til journalisten: Du kan også ringe til journalisten. Hvis du gør det, skal du bare være opmærksom på, at mange journalister har lært at sige: ”Har du ikke et eller andet på skrift?” I så fald ender du alligevel med at sende en email. Ligesom alle andre mennesker er journalister mest imødekommende, når de ikke har alt for travlt. Journalister har mest travlt op til en deadline, men det er efterhånden ganske svært at sige noget fornuftigt om, hvornår sådan én generelt ligger. På netmedier er det hele tiden, men hvis du ringer om formiddagen går det ikke helt galt. Men: Brug din sunde fornuft og gør dig klar til at sende en email.

Indkald til et pressemøde: Hvis du vil være helt sikker på at have et lokale for dig selv, kan du med fordel indkalde til et pressemøde. Der kommer nemlig stort set aldrig journalister til pressemøder med mindre, det er på Christiansborg eller meget, meget spændende. Der er én undtagelse, nemlig hvis du har noget at vise frem, eller noget journalisterne kan prøve. I bilbranchen er det eksempelvis meget almindeligt, at man arrangerer testkørsler.

Læg det på Twitter, Facebook eller et andet socialt medie: Der findes helt sikkert historier, som journalister samler op fra sociale medier. Men som distribution af pressemeddelelser er sociale medier næppe noget godt valg. Facebook kan sagtens være med til at sprede dit budskab, men hvis du vil i kontakt med en journalist, findes der en mere direkte metode: E-mail.

Når alt det er sagt, så husk: Det vigtigste er stadig, at du har en god historie, som er relevant for mediets læsere, seere eller lyttere. Hvis historien er god nok, kan du såmænd skrive den på lokumspapir og sende det med bud.