Du har fuldstændig ret. Jeg har også set pressemeddelelser engang imellem, hvor jeg aldrig forstod pointen. Det er som regel, fordi virksomheden bag tager udgangspunkt i sig selv og ikke læseren.

Det, at man ikke behøver være prof. for at arbejde med PR, er netop én af vores pointer. Men du har selvfølgelig også ret i, at hvis man vil hæve niveauet i sin presseindsats, så kræver det et vist mål af faglig kunnen.

Én af løsningerne på det problem er at bruge en ekstern konsulent.

En anden er at dedikere en person i virksomheden og give ham eller hende noget træning.

Det er klart at man skal holde sig til en primær historie, men den skal vinkles, så læserne får sympati og interesse for virksomhedens budskab.

Man behøver ikke nødvendigvis være “professionel” for at plante en god historie. Men i mange tilfælde er det så tidkrævende at skrive den gode tekst, at en virksomhedsejer bliver rigere ved at bruge en god tekstforfatter og selv koncentrere sig om at tjene penge i den primære forretning. Det giver flere gode historier..