Fagmedierne skal med i din PR-strategi

Der findes et hav af fagmedier i Danmark. Alene brancheforeningen Danske Specialmedier har ca. 800 medlemmer, og de bør være en del af din pressestrategi.

De fleste erhvervsledere tænker i første omgang på Børsen, Erhvervsbladet og Business (erhvervsmedierne), når de vil have deres virksomhed i medierne. De lidt mere sofistikerede får også lokalmedierne med. Vejle Amts Folkeblad, hvis virksomheden ligger i Vejle og måske endda den lokale ugeavis.

Men de færreste når til medier som Advokaten, Ugeskrift for Læger og…, ja Landsbygraveren. Men det er en fejl.

Fordi:

• Fagmedierne er ofte mere nørdede. Det betyder, at du kan fortælle de lidt mere nuancerede historier i fagmedierne, som de store erhvervsmedier ikke gider.
• Journalisterne på de øvrige medier planker ofte historier eller ideer fra fagmedierne. Det viste et studie, som medieforskeren Anker Brink Lund lavede i 2005. Det fremgår ikke altid tydeligt i de øvrige medier, men det sker. Som Anker Brink Lund sagde dengang: ”Danske journalister låner og stjæler, planker og pynter på hinandens historier. Men oftest skjules sporene, så publikum ikke forstår hakkeordenen i den journalistiske fødekæde”.
• Fagmedierne er en vej til at blive ekspert, som vi bloggede om i forrige uge.

Kriterierne for at komme i fagmedierne er nøjagtig de samme som i alle andre medier. Du skal fremlægge en historie for journalisten, som er interessant for hans læsere. Den store forskel er selvfølgelig læseren.

Erhvervsbladet læses af alle mulige erhvervsfolk fra forskellige brancher. Derfor skal en historie helst være relevant for dem alle sammen. Hele erhvervs-danmark skal i princippet kunne identificere sig med historien, som altså skal være forholdsvis almen.
Det behøver et fagblad ikke at tænke på. Advokaten læses kun af advokater, og dem skal du tænke på, når du skruer historien sammen. Med advokater i tankerne skal du udarbejde en historie, som lever op til nyhedskriterierne og er:

• Aktuel
• Væsentlig
• Til at identificere sig med (for advokaten)
• Sensationel og
• Konfliktfyldt

 Så er du godt på vej til dækning i de fagmedier, som er relevante for dig.