Hold dig fra radio og tv

For et par uger siden behandlede jeg fordele og ulemper ved henholdsvis printmedier og online medier, når man som SMV skal profilere sine forretningsmæssige interesser. Nu er turen så kommet til de elektroniske nyhedsmedier (ja, begrebet er fra før internettets tid), henholdsvis radio og tv. 

Andy Warhol har proklameret, at vi alle higer efter ”15 minutes of fame”. Det har han ret i, men som SMV er det næppe gennem radio og tv, at du opnår det. Årsagen til det er, at du er en fornuftig forretningsmand, og du derfor bruger tiden på noget andet. 

Baggrunden for denne kontante udmelding er en simpel kalkule: Sandsynligheden for, at du som SMV kan opfylde kravene for at få omtale i radio eller tv, er lille sammenlignet med sandsynligheden for, at du kan få omtale på enten print eller online. Derfor fravælger du på forhånd at satse på radio og tv som kommunikationsplatform.  

Tv kræver, at der er mulighed for gode billeder, og at du har en historie, som er interessant for et bredt publikum. Disse forhold betyder, at du som SMV vil få meget vanskeligt ved at overtale en tv-redaktion til, at den skal bruge tid på din virksomhed. 

Radio er lidt nemmere at have med at gøre, om jeg så må sige, men skal også nå ud til et bredt publikum. Med radio er den største udfordring, at det skal gå stærkt. Radionyheder bliver produceret løbende igennem dagen, og du skal bogstaveligt talt smide alt andet, du har i hænderne, hvis du vil være med på en kort kommentar. 

Inden du afskriver dine muligheder for at få omtale i radio og tv fuldstændig, skal du lige have med, at det gode ved dem er, at de i høj grad lader sig inspirere af de andre mediers nyhedsdækning. Det vil sige, at de samler historier fra print og online op og arbejder videre med dem. Over halvdelen af nyhedsindslagene om aftenen bliver til på denne måde. Konklusionen er derfor, at print og online er den mest direkte vej til radio og tv, hvis du er SMV – så sats på dem.