Sådan bliver du ekspert

”En ekspert er jo bare én, der har sagt noget om det samme emne flere gange,” sagde Ulrik Wilbek i P1-programmet Netværket i sidste uge. Han sigtede vist til håndbold-eksperter, men det gælder faktisk for mange af de eksperter, som optræder i medierne. Så hvad skal du gøre, hvis du vil være ekspert?

Find din niche
Man kan ikke være ekspert i alting, og der er ikke meget ved at være ekspert i ingenting. Du skal altså finde dig en niche. Min gode ven John Brinck fra FLSS er for eksempel blevet ekspert i skudsikre veste. Derfor bliver han ringet op af medierne, hver gang de skal bruge en udtalelse om markedet for den slags beskyttelsesudstyr. Jeg afslører næppe for meget ved at sige, at det har været hot det seneste års tid. Du kan helt sikkert også finde et eller andet i din branche, som du er ekspert i.

Spil dig selv på banen
Der findes flere eksperter, end medierne opdager. Bare tænk på den million fodboldeksperter, der landskamp efter landskamp ved, hvordan landsholdet burde spille, men aldrig kommer i studiet og bliver interviewet om det.

For at komme i betragtning som ekspert er du nødt til at spille dig selv på banen, og det kan du gøre på flere måder:

• Du kan lave et aktivt stykke PR-arbejde, hvor du kontakter medierne med gode historier fra dit forretningsområde – hvor du er eksperten.
• Du kan skrive debatindlæg og kommentarer til aviserne. Det er nogle gange lettere at starte der end på de lyserøde erhvervssider.
• Du kan kontakte journalisten, hvis du læser en artikel om dit emne, og har uddybende eller interessant information.
• Du kan blogge om emnet, så journalister kan finde dig, når de beskæftiger sig med din branche.
• Du kan tale på konferencer og seminarer i din branche.

Og husk, at ekspert ikke betyder kedelig. De eksperter, som optræder i medierne, gør det, fordi de er dygtige til at forklare vanskelige sammenhænge kort, klart og interessant.