Nyhedsmediebilledet er de seneste fem år blevet delt i to, nemlig den traditionelle papiravis, der dumper ind ad brevsprækken, og de medier, som viderebringer nyheder på internettet. Men hvilken af de to typer vil du egentlig helst i som SMV, når du skal profilere din virksomhed og fremme dine forretningsmæssige interesser? Her kommer nogle overordnede anbefalinger.
Print Selvom papiravisen er under stort pres, har den i høj grad stadig sin berettigelse. Hvis din virksomhed agerer i B2B-segmentet, har du generelt interesse i at få omtale i de toneangivende erhvervsmedier. Med undtagelse af ErhvervsBladet er deres primære fokus på deres printudgave. En artikel vil i de fleste tilfælde blive bragt i avisen og efterfølgende eventuelt blive lagt på online.
Hvis din målgruppe er forankret i nærmiljøet, er det en god ide at komme i dialog med den lokale ugeavis. Du er nemlig ikke den eneste, der hver uge bladrer den igennem, det gør de fleste af os rent faktisk.
Online Med internettets fremmarch er der vokset en skov af nichemedier frem, der kun agerer online. Nogle af dem er tidligere magasiner og andre havde aldrig set dagens lys, hvis internettet ikke var kommet. Især forbrugerorienterede medier er stærke online, så hvis du eksempelvis sælger elektronik eller børnetøj, skal dit PR-fokus være på online medier.
Fordelen ved omtale på internettet er – som min gode medblogger Jacob plejer at sige – at man ikke pakker fisk ind i det. I modsætning til de traditionelle aviser, forstås. Artikler bragt online bliver ikke taget af igen. Derfor kan du bruge denne type omtale som en varig del af opbygningen af din virksomhedsprofil. Ulempen er naturligvis, at dårlig omtale også bliver liggende på nettet, men det skal blot ses som en endnu større motivation for at få formidlet de positive historier.
For langt de fleste virksomheder vil der være tale om ’både og’ og ikke ’enten eller’, når det handler om print og online. Hvad angår radio og tv er det et kapitel for sig, som vil blive behandlet ved en anden lejlighed.
11. september 2009 kl. 14:00
Bestemt et emne, som fortjener at blive taget op! Jeg har ikke noget empirisk bevis som grundlag for at sige det, men jeg synes, at forskellen på (erhvervs)historier på print og online meget ofte ligger i kompleksiteten?
Print er bedre til komplekse historier med meget baggrundsinformation - og solohistorier! Online er bedre, eller bliver i hvert fald oftere brugt, til kortere historier, fordi man, tror jeg, ikke orker at læse så meget på en skærm.
Derfor er online til de historier, medierne enten skal bringe, fordi læserne forventer det, eller de historier, man sakser fra andre. Solohistorierne, hvor man går i dybden, bringer man først i avisen - både for at give læseren lidt ekstra, og fordi man ofte har god tid (netop fordi det er en velforberedt solo).
Hvad mener I?
11. september 2009 kl. 14:24
@Jesper. Tak for kommentaren.
Min fornemmelse siger mig det samme, selvom jeg heller ikke baserer den på empiri af nogen slags
Om print er bedre til de komplekse historier og/eller solohistorierne, end online er, ved jeg nu ikke. De bliver rigtig nok oftest bragt på print. Men de kunne vel ligeså godt blive bragt som artikelserie online, hvor man bryder dem ned i mere læsevenlige størrelser.
Men hvis printmedierne vil blive ved med at sælge deres papiraviser, bliver de nok nødt til i højere grad end nu at gøre den forskellig fra det, som kommer på online.
Problemet er dog her, at deres konkurrenter fra morgenstunden lægger resumeer af deres feature-artikler på, og så bliver de også selv nødt til at gøre det.