Find PR-bureau (3. del)

Vi er nået til 3. del i vores lille serie om, hvordan du som mindre virksomhed vælger PR-bureau. Du kan se de andre artikler i serien her:
Find PR-bureau (1. del)
Find PR-bureau (2. del)

Vi er nu kommet til, at du skal overveje, om du vil samarbejde med et generalist- eller et specialistbureau. Nogle bureauer er specialister i IT, medico eller mode. Andre er mere generelt funderede. Du skal vælge, om du vil have det ene eller det andet.

Personligt foretrækker jeg klart generalisterne, fordi deres perspektiv er bredere. Hvis man er specialist i IT, så vil man primært være dygtig til IT-medier – som læses af IT-folk. Man kommer altså meget nemt til at målrette sit pressearbejde mod sine konkurrenter.

Hvis jeg var i modebranchen ville jeg dog vælge en specialist. Her drejer det sig nemlig om at få placeret sit tøj eller sine smykker i de rigtige modeblade. Så kunne man vælge et generalistbureau ved sigen af, som kunne tage sig af den mere kreative PR-del.

Til sidst skal du huske at spørge, hvem der kommer til at håndtere din PR hos bureauet. I salgsprocessen er det langtfra sikkert, at du kommer til at se den person, som kommer til at arbejde på din sag. Det problem er naturligvis størst i store bureauer. Det er ikke nødvendigvis dårligt for dig, at det ikke er partneren i bureauet, som tager sig af din sag. Du skal bare være klar over, at PR i et eller andet omfang handler om engagement – specielt hos den, der skal udføre opgaven.

Hvis du overvejer og stiller de spørgsmål, som vi har beskrevet her, kommer du langt i forhold til at sikre et udbytterigt PR-samarbejde.