Pressearbejde er for venstre hjernehalvdel

Når du skal lave PR, er det 95 procent af tiden med venstre hjernehalvdel, det foregår. Især hvis du vil fange erhvervsmediernes opmærksomhed. Her interesserer man sig nemlig mere for faktuel information end for farver og striber. Og det er godt det samme, for det er meget sjældent i en PR-sammenhæng, at kreative udmeldinger eller skæve ideer understøtter dine forretningsmæssige interesser. Det er blandt andet heri, at PR adskiller sig fra reklame. 

Når en erhvervsjournalist især interesserer for faktuel information, skyldes det to ting. For det første kan journalisten forholde sig kritisk til faktuel information, som i erhvervsmæssige sammenhænge ofte er udtrykt ved tal (regnskaber, år til dato-sammenligninger, undersøgelser, statistikker, etc.). I modsætning til tabloidmedierne går erhvervsmedierne meget op i at gå kildernes informationer efter i sømmene. Dokumentationen skal være i orden, heldigvis.

For det andet er faktuel information med til at lette formidlingen. Tænk blot på, hvor meget grafer, faktabokse og lignende fylder i erhvervsmedier. En tommelfingerregel inden for erhvervs-PR lyder derfor: Hvis det kan siges med tal eller defineres i en boks, så gør det. 

Nu er der så bare lige det problem, at faktuel information i sig selv er ret kedelig. Tal er bare tal, hvis jeg skal være lidt firkantet. Derfor skal du forholde dig til og fortolke tallene i dit pressearbejde. Skolebogseksemplet herpå er, når du skal lave pressemeddelelsen om årsregnskabet. Uden fortolkning og stillingtagen til tallene kunne du jo blot fremsende nøgletallene i et regneark.