Vi er nået til spørgsmålet om budget og PR-type i vores serie om, hvordan du som lille (eller mellemstor) virksomhed vælger PR-bureau.
Der findes i bund og grund to forskellige typer bureauer på markedet.
Dem, der fokuserer meget på at finde identiteten, de bagvedliggende historier og kommunikationsplatformen (lad os kalde dem strategiske), og de bureauer der satser mere på at være hands-on, udarbejde pressemeddelelser, blogindlæg, og hvad man nu ellers skal bruge for at komme i medierne (lad os kalde dem taktiske).
Med et taktisk bureau får du formentlig hurtige resultater. Med de mere strategiske kan der godt gå noget tid, før resultaterne viser sig – til gengæld bliver de måske større.
Det handler altså om, hvilken type PR, du går efter. Det er nu, du skal overveje din egen virksomhedskultur.
Hvis du selv arbejder med langsigtede strategi-planer, så skal du vælge et strategisk bureau. Vælger du de mere taktiske bureauer, går der ikke lang tid, før du bliver irriteret over, at de arbejder uden omtanke. Sådan vil det i hvert fald synes for dig, når bureauet i løbet af 30 minutter fyrer en presseindsats af for at udnytte et eller andet, de har set i mediebilledet.
Hvis du derimod selv er iværksætter-typen, der udnytter hurtige skift i markedet, skal du ikke smide dine penge efter strategiske bureauer. Du er jo i virkeligheden ikke interesseret i det grundige forarbejde. Du er interesseret i, at de understøtter den forretningsmulighed du ser – lige her og nu.
Der er nogle PR-bureauer, som kalder redaktionel omtale i medierne for ”gratis omtale” – altså i modsætning til annoncer, som koster penge. Amerikanerne siger vist, at der ikke findes gratis frokoster, og sådan er det også her. PR-bureauet vil på et eller andet tidspunkt formentlig forvente at se en indbetaling fra dig på deres konto.
Du skal altså overveje dit budget.
Man kan lave PR for forholdsvis små midler, og det kan være meget dyrt. Hvis du har 200.000 kr. til PR og vælger et strategisk orienteret bureau, så får du nogle fokusgrupper, en rapport og en kommunikationsplatform – that’s it. Med mere taktiske bureauer får du måske 10 pressemeddelelser.
Skriv en kommentar