Typiske erhvervshistorier: Regnskab, tendens og generationsskifte

Der er tre erhvervshistorier, som medierne elsker at skrive. Derfor er de gode at have in mente, når du vil i dialog med erhvervsjournalister.   

Regnskabshistorien  I disse dage offentliggør mange af de børsnoterede selskaber som eksempelvis Nordea deres halvårsregnskaber. Det kaster en del omtale af sig i erhvervsmedierne, og regnskabshistorien er da også ”Godfather” blandt de arketypiske erhvervshistorier. Som SMV eller ikke-børsnoteret virksomhed er det primært årsregnskabet, der kan bruges som anledning til at komme med nogle udmeldinger til virksomhedens interessenter. 

Når din virksomhed aflægger årsregnskab, kan du derfor bruge det til at fortælle en god historie om din virksomhed. 

Tendenshistorien  eller branchehistorien sætter fokus på udviklingen inden for en branche, et segment eller et marked. Hvor er branchen nu sammenlignet med før, og hvor er branchen på vej hen? Der ligger ofte en anledning bag ved en tendenshistorie. Her er et godt eksempel de store fyringsrunder på danske slagterier i første halvår af 2009, som kastede virkelig mange tendenshistorier af sig. Og med positivt fortegn kan de mange historier om den stigende e-handel nævnes. 

Hvis du ser en tendens i din branche, som er ny og interessant, kan du bruge den til at komme i kontakt med medierne. 

Generationsskiftehistorien  Bag denne betegnelse gemmer sig fusion, opkøb, ledelsesskifte eller lignende begivenheder, der har betydning for driften og ledelsen af virksomheden. En klassiker er historien om iværksættervirksomheden, der bliver opkøbt af en større konkurrent eller udenlandske investorer. Men det kan også være den lokale avis, der beretter om et ledelsesskifte i en af lokalområdets virksomheder. 

Når der sker en stor, ny udvikling i din virksomhed, kan du nogle gange bruge den til at komme i medierne.