Brug de lokale medier

Jeg hørte engang en historie om en tv-journalist, som holdt foredrag for nogle regionale og lokale banker. På et tidspunkt sagde han – lidt hånligt - noget i stil med; ”Randers Amtsavis er ikke et rigtigt medie. Det er tv, der tæller.” Ud over at det er voldsomt arrogant, er det også forkert.

Mange virksomheder vil give deres venstre arm for et rosende indslag i TV-avisen. Men for langt de fleste vil de være en utopi. Til gengæld kan der være noget at komme efter i de regionale og lokale medier – også for mindre virksomheder. Konkurrencen om at komme i er heller ikke lige så stor.

Det lokale mediemarked består af nogle forholdsvis store regionale medier (eksempelvis Frederiksborg Amts Avis og JydskeVestkysten), lokale ugeaviser (med navne som Albertslund Posten og Ugeavisen Odense) samt lokale radio- og tv-stationer. Læg hertil, at såvel Erhvervsbladet som Børsen har regionale redaktioner spredt ud over Danmark.

Du kender formentlig allerede dem, der er relevante for din virksomhed, fordi du selv læser og ser dem. Og det er netop pointen. De lokale medier er uhyre læste, og derfor er det relevant for din virksomhed at være til stede i dem.

To nyhedskriterier er især vigtige for de lokale medier:

·         Væsentlighed: Historien skal være væsentlig for det lokale område, som medierne dækker. Hvis du har landsdækkende tal, så bryd dem ned. Hvis du skal bruge tal til Vejle Amts Folkeblad, så giv dem tallene for Vejle. Hvis du skal bruge dem til Nordjyske Stiftstidende, så find tallene for Aalborg.

·         Identifikation: Mange af de lokale aviser kan godt lide at have lokale mennesker på. Dem kan man nemlig identificere sig med. Så hvis du kan finde en case, som illustrerer din historie og involverer en lokal person (gerne kendt), så har din historie en stor chance for at blive dækket.

Et lille trick, som mange PR-folk benytter, er hver dag at læse de landsdækkende medier og holde øje med, om nogle af historierne kan bruges lokalt. Hvis en historie viser, at huspriserne falder på landsplan, så kan du som lokal ejendomsmægler give din vinkel på det ud fra det lokale perspektiv.